“Không có gì xảy ra trong những năm sau đó lại tuyệt vời và bất ngờ như vậy. 3000 phụ kiện khác nhau dành cho iPod và con số này vẫn liên tục gia tăng. Tất cả các công ty âm nhạc đều thích điều này.
000 theo dõi qua truyền hình Internet. “Tôi đang suy nghĩ về nhiều chuyện”. Cộng với chiến lược quảng bá hiệu quả, doanh thu của Apple tăng vọt và iPod nhanh chóng trở thành biểu tượng của thời trang và sự sành điệu.
Và không có đủ thông tin để làm điều đó – một qui trình trực giác. Ông cho tôi thấy những nguyên tắc cơ bản trong điện tử và tôi trở nên rất quan tâm đến điều đó”. Đồng thời, trong lúc các công ty khác đang ứng dụng chiến thuật bán hàng qua mạng Internet, thì Steve Jobs lại thành lập hệ thống cửa hàng bán lẻ, một chiến thuật được mệnh danh “dòng chảy ngược”.
Ông rời Philips và trình bày ý tưởng của mình với một số công ty nhưng đều bị từ chối, trừ Apple. Khi lên mười hoặc mười một tuổi, lần đầu tiên, ông nhìn thấy máy tính. Đa số mọi người không muốn mua một trong số các thứ này xuyên qua mail.
Nhưng kinh nghiệm càng củng tố lòng tin của ông rằng có thể vượt qua hiểm nguy để vươn tới những gì mong muốn và đẩy nó đi xa hơn là không an toàn. Công việc là ghi lại những lưu ý trong các cuộc họp mặt của Jobs với những bộ phận của công ty để quyết định phải giữ gì và phải xóa bỏ điều gì. Steve ngồi với Katie và họ cùng xem mẫu quảng cáo.
Steve bắt đầu thay thế toàn bộ nhân viên phục vụ thức ăn. Thực tế, cả hai đều có những sản phẩm chất lượng cao đáng mơ ước lẫn những thương hiệu. MAP giúp những nhà bán lẻ có quy mô nhỏ có thể cạnh tranh về giá cả với các cửa hàng lớn.
Và ông ấy đã phải làm việc rất vất vả cho ngày chúng ta có máy Ipod để nghe nhạc hay ngồi làm việc hạnh phúc cùng chiếc máy tính hình quả táo bị gặm dở. Kết quả là, mức độ dịch vụ gần như luôn luôn đi xuống. Và sau đó, Mike Evangelist hiểu biết tường tận về những bản thử.
Rồi đến phương pháp của bản demo: những bước đi tỉ mỉ Steve cần phải theo sát; Liệu chương trình có cần phải chạy trên máy tính? Phim mẫu để mở là gì? Và hàng trăm thứ khác. để đầu tư vào ý tưởng đó. Cô ấy là một trong những người bạn thân nhất của tôi trên thế giới.
“Apple chi 100 triệu đôla mỗi năm cho quảng cáo, nhưng nó đã không mang lại cho chúng ta nhiều điều tốt”, Steve nói. Tôi nghĩ rằng có tỷ lệ cao hơn những bài hát được bán như album hơn bất cứ ai nghĩ. Tôi nghĩ rằng, mọi người đều cảm thấy như vậy tại thời điểm đó”.
Một trong những điều mà ông đã đề cập đến một cách khái quát là điện tử. Đừng rơi vào bẫy của sự độc đoán, giáo điều của người khác. Nhưng Jobs sẽ không bao giờ bỏ cuộc mà không đấu tranh.