Trong một hợp đồng không được tiết lộ, Jobs trở thành cổ đông độc lập lớn nhất, nắm giữ 7% cổ phần của Walt Disney. Họ đã ngưng chú ý đến trường học. Dại dột thật khi biết rằng khi ấy, thị trường máy tính đã bão hòa.
Dĩ nhiên, chương trình thành công cũng đã chứng minh cho tư tưởng kết hợp kinh doanh với phụng sự xã hội của Steve Jobs, đặc biệt là về lĩnh vực giáo dục. Nhưng, vẫn như mọi khi, Steve Jobs luôn vững tinh thần. Mọi người khác chỉ lấy nó và làm ra tiền ngoài nó.
Và cũng như trường hợp máy Apple I, “cục gạch” vừa bị cuộc đời quăng vào đầu Jobs hóa ra lại chỉ cho ông con đường đi mới, đầy mới mẻ và tiên phong. Nguyên nhân là đây: Mọi người không muốn mua nhạc của họ như một người thuê bao. Tất nhiên, nhiều sinh viên cao đẳng đang chộp lấy nhạc Kazza hiện nay không xem mình đang làm cái gì khác hơn những gì bạn đã làm ở hồi còn tuổi teen, in sang lậu băng của Bob Dylan.
Và đó cũng là những câu chuyện cảm động về một “Steve Jobs” khác. Lee Clow đã đi đến Cupertino (trụ sở công ty Apple) và đề xuất một slogan mới: “Hãy nghĩ khác!” “Nó chả đúng ngữ pháp gì cả!”, Jim Oliver nghĩ khi ông ngồi ở đó ghi lại cho Steve. Apple II là sự đột phá trong thiết kế máy tính cá nhân.
Và nguyên nhân chung họ không thích công ty ghi đĩa bởi vì họ nghĩ rằng họ đã thành công thật sự, nhưng họ chỉ kiếm được một số tiền ít ỏi. Cùng thời gian đó, Jobs tuyển dụng một vài nhân viên trung thành từ Apple và thành lập công ty NeXT. Đó là những thất bại trong sự nghiệp kinh doanh của Steve Jobs.
Nói như ông, bọn trẻ vẫn cần một người hướng dẫn là những giáo viên. Gil đã cắt bớt sản phẩm mẫu nhưng Steve còn cắt giảm mạnh tay hơn nữa. Ngay từ nhỏ, mẹ nuôi ông cũng đã hướng ông đến điều đó.
2003, iPod thế hệ thứ ba với thiết kế nhỏ, mỏng, nhẹ và dung lượng lên tới 40GB đã thật sự là “một cơn lũ quét” trên toàn thế giới. Chúng tôi thật sự muốn dành cho các ông một phần trong đó. Một nửa số nhân viên tại đây không có nhiệm vụ bán hàng, mà chủ yếu là giúp đỡ, hướng dẫn người dùng sử dụng máy tính Macs, iPod, phần mềm và các phụ kiện, kiểu như máy ảnh số.
Nó làm thay đổi thế giới. Chúng biết bạn thực sự muốn gì. Đó chính xác là những gì Apple cần phải làm.
Bạn cứ tìm đến bao giờ thấy, đừng dừng lại”. Họ tiến vào máy tính bởi vì nó cũng hấp dẫn như vậy. Mike Evangelist hoàn toàn suy sụp.
Chúng tôi luôn luôn tồn tại. Nhà phân tích Ted Schadler (Forrester Reseach), đánh giá: “Chuỗi cửa hàng của Apple đang bán “trải nghiệm số”, chứ không phải sản phẩm. Sau khi họ gặp nhau, thường xuyên ghé thăm cô ở Manhattan, nơi cô sinh sống trong